Le principe est simple: sortir de ce classique dating a deux et pouvoir rencontrer quelques individus a la fois. Evidemment officiellement i§a ne sera jamais vraiment question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant votre veritable reseau social. L’entreprise affirme que votre “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de creer des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.
Concretement Afin de acceder a la nouvelle fonctionnalite, on doit deverrouiller l’option dans l’application avant de creer un groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de ses amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures seulement. L’application est en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee plusieurs situations insolites. Car a partir de l’instant ou l’option Tinder social reste activee, vous pouvez savoir qui de les amis Facebook utilise l’application.
“C’est une demarche hyper business pour positionner Tinder tel 1 grand reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Ca denote la volonte de presenter l’application comme la marque la plus inclusive possible pour seduire nos marques aussi qu’elle etait presentee tel le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle”.
Tinder se reve votre destin a J’ai Facebook
L’appli telecharge plus de 100 millions de fois dans le monde depuis sa composition en 2012 semble rever tout d’un destin a la Facebook. La celebre entreprise creee avec Olivier Zuckerberg etait a l’origine un service de rencontres entre etudiants. Elle reste depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche celle-ci 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne pas explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car ce qui va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans differents segments de marche et de sortir du pur dating en gardant leur competence pour matcher les individus”.
Et qui evoque plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, le nerf d’une guerre. “Le business model de Tinder social est simple: c’est bon nombre environ data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses sur les gens, mieux on arrive a leur commercialiser quelque chose”.
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones dans le deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli seront minimalistes avec une qualification faible et la photo fait le boulot. De surcroi®t est-ce qu’etre celibataire pourra etre le point d’entree tout d’un reseau social amical et non interesse?”.
Et le marche n’est-il pas deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font beaucoup le taf. Tinder n’utilise pas identiques codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.
Le spectre de l’echangisme
J’ai nouvelle fonctionnalite pose question Afin de une appli de dating. Gare aux bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est aucun l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles une firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a diverses personnes de se rencontrer sur une plateforme connue Afin de etre propice aux amours tout d’un apri?m. “Le marketing se concentre forcement concernant l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si bien concernant l’utilisation va se faire Afin de de l’echangisme”.
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que votre nouvelle fonctionnalite soit consideree comme de l’echangisme plutot qu’un reseau social? La reponse tient a l’image et donc a la monetisation d’une plateforme Afin de des annonceurs. “Tinder se defend voili l’origine d’etre une appli pour coups d’un soir euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner de la retrouve ephemere Afin de des rencontres amicales avec conclusion romantique ou nullement”.
Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de differents annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite concernant Tinder. “Je ne crois jamais qu’ils vont aller par l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie concernant le cote hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent ceci. Et ce va i?tre plus complique d’attirer nos marques”.
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise au sein des rencontres a trois car le nom pourrait etre trop proche d’une firme creee via Sean Rad (la prononciation reste proche en anglais). L’occasion reve Afin de nos complotistes d’y voir un lien de cause a effets deux mois apri?s.
Risque de ne plus etre dating sans etre un bon antichat reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs i l’instant ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre tout d’un reseau social, Vous allez avoir moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez nos verrouiller plus longtemps en accroissant la longueur de vie moyenne de l’utilisateur”.
Mais la marque va parfois ne point brouiller son image en rendant encore Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une agreable idee Afin de Stephanie Baghdassarian. “Le va parfois fuite des utilisateurs en volume de Tinder est moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. L’optique est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves pour avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a votre initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour votre fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si la compagnie communique bien sur Tinder social, c’est que ce va i?tre votre succes. Dans la situation contraire, ce va etre un echec”.