Le principe est simple: aller d’un simple dating a deux et pouvoir accoster plusieurs gens a la fois. Bien sur officiellement i§a ne sera nullement du tout question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant un veritable reseau social. L’entreprise affirme que votre “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de coder des groupes pour rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.

Concretement pour acceder a la nouvelle fonctionnalite, il faudra deverrouiller l’option au sein d’ l’application avant de coder votre groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de l’ensemble de ses amis Facebook. Notre groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures seulement. L’application est en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee quelques situations insolites. Car a partir du moment ou l’option Tinder social est activee, vous pouvez savoir qui de ces amis Facebook utilise l’application.

“C’est une demarche hyper business pour positionner Tinder comme 1 vrai reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application comme la marque la plus inclusive possible pour seduire les marques alors qu’elle etait presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle”.

Tinder se reve 1 destin a la Facebook

L’appli telecharge plus de 100 millions de fois dans le monde depuis sa creation en 2012 parait rever tout d’un destin a Notre Facebook. Notre celebre firme creee via Olivier Zuckerberg etait a l’origine une prestation de rencontres entre etudiants. Elle est depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche cette dernii?re 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne nullement explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car i§a va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans multiples segments marketing et de sortir du pur dating en gardant leur competence pour matcher les gens”.

Et qui evoque plus d’utilisateurs dit environ data correspondantes, le nerf de la guerre. “Le business model de Tinder social est simple: c’est beaucoup plus de data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses sur les gens, plus on arrive a leur commercialiser quelque chose”.

Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder reste un bon outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli seront minimalistes avec une qualification faible et J’ai photo fait le boulot. De surcroi®t est-ce qu’etre celibataire est en mesure de etre le point d’entree tout d’un reseau social amical et non interesse?”.

Et le marche n’est-il pas deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “Je suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le taf. Tinder n’utilise gui?re les memes codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.

Le spectre de l’echangisme

Notre nouvelle fonctionnalite pose question Afin de une appli de dating. Gare aux bacchanales. “Tinder insiste lourdement: ce n’est aucun l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles d’une firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a diverses personnes de se rencontrer dans une plateforme connue Afin de etre propice aux amours tout d’un apri?m. “Le marketing se concentre forcement dans l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si beaucoup dans l’utilisation est en mesure de se faire pour de l’echangisme”.

Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que une telle nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? La reponse tient a l’image et donc a Notre monetisation de la plateforme Afin de des annonceurs. “Tinder se defend de l’origine de devenir une appli pour coups d’un soir euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner d’la retrouve ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou jamais”.

Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de divers annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite sur Tinder. “Je ne crois nullement qu’ils vont aller par l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie concernant le cote hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent ceci. Cela va i?tre plus complique d’attirer nos marques”.

Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise au sein des rencontres a trois car le nom pourrait i?tre trop proche d’une firme creee par Sean Rad (la prononciation reste proche en anglais). L’occasion reve pour des complotistes d’y voir un lien de cause a effets deux mois plus tard.

Risque de ne plus etre dating sans etre un bon reseau social?

Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs au moment ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez des verrouiller plus longtemps en accroissant la duree de vie moyenne de l’utilisateur”.

Mais la marque va parfois ne point brouiller son image en rendant bien pour l’instant la fonction optionnelle. Une bonne idee Afin de Stephanie Baghdassarian. “Le va parfois fuite des utilisateurs en volume de Tinder est moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a une telle initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour un fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si l’entreprise communique bien concernant Tinder social, c’est que ce va i?tre votre succes. Dans la situation contraire, ce va i?tre un echec”.